Cultura e criatividade: produtos asiáticos movimentam o mercado no Maranhão
Com o crescimento global do interesse por dramas asiáticos, K-pop e pela cultura Hallyu, negócios ligados à cultura coreana vêm ganhando espaço em São Luís. Fãs e consumidores desses produtos começaram a usar itens para uso pessoal e, aos poucos, perceberam uma oportunidade de empreender, criando lojas online ou físicas especializadas.
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O movimento mostra como a paixão cultural pode se transformar em negócio, conectando o público local às tendências que conquistam o mundo.
É nesse universo que surge a primeira loja física de produtos asiáticos em São Luís, criada pela empreendedora Isabela de Paula. Ela começou a se interessar pelos dramas coreanos e, aos poucos, transformou o hobby em negócio. Inspirada pelo estilo, pelos produtos e pela gastronomia da Coreia, Isabela percebeu que havia demanda entre amigos e seguidores nas redes sociais e decidiu apostar na própria loja especializada.
Isabela de Paula transformou a paixão pelos dramas asiáticos em um negócio inovador em São Luís, com a loja
Divulgação/ Redes Sociais
“Percebi a oportunidade ao notar o crescimento do interesse pelo K-pop, dramas e produtos orientais, e que muitas vezes as pessoas precisavam recorrer a compras online. Vi que dava para criar um espaço físico onde os fãs pudessem se conectar com esse universo”, disse Isabela.
Com experiência em gestão, ela tinha a base necessária para transformar a paixão em negócio. A transição de fã para empresária aconteceu naturalmente.
“Minha experiência em gestão me deu a base para abrir a loja. A transição de fã para empresária aconteceu de forma natural”, completou.
Inspirada por esse movimento de consumidores apaixonados pela cultura coreana, outra empreendedora também decidiu apostar no segmento em São Luís. Thayanne Paiva não só abriu uma loja física, como expandiu seu negócio com dois quiosques em shoppings da cidade, consolidando o crescimento do empreendimento e mostrando que o mercado de produtos asiáticos na capital maranhense ainda tem muito espaço para se desenvolver.
“Eu nunca imaginei que meus hobbies poderiam se transformar em um negócio. Mas quando percebi que havia muitos fãs aqui querendo ter acesso aos produtos, decidi apostar”, conta Thay.
Thayanne Paiva, fã de K-pop e K-drama, transformou paixão em negócio em São Luís
Divulgação
Thayane Paiva é enfermeira, mas se tornou uma das pioneiras em São Luís a empreender com produtos ligados à cultura coreana. Ela conheceu os dramas asiáticos e o K-pop em 2022, por influência da família do marido, especialmente da sogra, que já era fã da cultura. Inicialmente sem interesse, Thay se apaixonou pela cultura ao mergulhar nesse universo e descobrir os produtos e a gastronomia.
“Sou enfermeira de formação, mas sempre gostei de estar com pessoas, de conversar. Quando você trabalha com aquilo que gosta, tudo se torna muito melhor. Estou na loja falando de K-pop, de dramas… é maravilhoso.”
Foi justamente essa paixão que a motivou a criar uma loja física e também a pensar em cada detalhe da experiência dos clientes. Thayane dá atenção especial à escolha dos produtos, equilibrando itens que refletem seu próprio gosto com aqueles que estão em alta na cultura coreana e nas redes sociais, garantindo que cada produto desperte interesse e satisfaça os fãs.
“A gente escolhe muito pelo nosso gosto. Experimentamos tudo antes, vemos o que é bom. E também seguimos tendências, o que aparece nos dramas, o que está hypado na internet. Produtos como o copico, que sempre aparecem nos K-dramas, saem muito.”
Essa dedicação ao público e ao mercado mostra como a paixão pela cultura asiática pode se transformar em um negócio sólido e inovador, servindo de exemplo para outros empreendedores e destacando o potencial do setor de produtos coreanos em São Luís e no Maranhão.
A paixão pela cultura asiática levou Thayanne a abrir uma loja física e dois quiosques em São Luís.
Divulgação Redes Sociais
Economia criativa em ação: mais um nicho de oportunidades
A economia criativa é o setor que gera valor a partir da criatividade, cultura e conhecimento, conectando ideias e paixão a oportunidades de mercado.
Divulgação/ Rede Sociais
Além das lojas físicas de produtos asiáticos, o universo digital também tem sido palco de inovação e empreendedorismo cultural. É o caso de Ruth Myrian Moraes e Silva e Maria Vitorya Almeida, amigas e fãs de K-pop e dramas asiáticos, que transformaram a paixão em negócio criando uma loja online de produtos personalizados, como camisas e canecas, com artes inspiradas nos dramas e grupos que acompanham.
Mesmo com experiências profissionais diferentes, Ruth trabalhou em padarias e vendas, enquanto Vitorya atuou em estética e turismo, ambas sempre tiveram contato com empreendedorismo. O projeto nasceu da vontade de ter algo próprio, unir criatividade à cultura que amam e gerar produtos autênticos para outros fãs.
“Não é um peso criar, é um momento de expressão e criatividade. Adoramos assistir novos dramas e acompanhar os idols para gerar as artes, e isso reflete nosso amor pelo universo asiático”, contam Ruth e Vitorya.
Esse exemplo mostra que a economia criativa vai além de lojas físicas: ela também cria oportunidades em nichos digitais, personalizados e culturais, ampliando o mercado de produtos ligados à cultura asiática em São Luís.
Economia criativa: transformando cultura em oportunidade de negócio
A economia criativa é o setor que gera valor a partir da criatividade, cultura e conhecimento, conectando ideias e paixão a oportunidades de mercado. Nesse modelo, produtos e serviços não se limitam a bens materiais: eles envolvem experiências, inovação e identificação com públicos específicos. Música, moda, gastronomia, design e cultura pop são exemplos de áreas que se beneficiam desse tipo de economia.
No Maranhão, empreendedores têm encontrado espaço para explorar nichos culturais e transformar interesses pessoais em negócios rentáveis. É o caso do mercado de produtos asiáticos em São Luís, que vem crescendo junto com o interesse por K-pop, K-drama e K-beauty.
Empreendedoras como Isabela de Paula e Thayanne Paiva perceberam que fãs da cultura asiática buscavam produtos e experiências que ainda não estavam disponíveis localmente. Ao unir paixão cultural à gestão de negócios, elas se tornaram exemplos de como a economia criativa permite transformar cultura em empreendimento sólido, gerando emprego, renda e fortalecendo a identidade cultural local.
Empreendedorismo em alta: o crescimento das micro e pequenas empresas no Maranhão
O movimento mostra como a paixão cultural pode se transformar em negócio, conectando o público local às tendências que conquistam o mundo.
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O Maranhão vem apresentando um crescimento significativo no número de micro e pequenas empresas, que representam atualmente cerca de 87% do total de negócios no estado. Segundo Antônio Veras, gerente da unidade de negócios do Sebrae em São Luís, de 2021 a 2026, o aumento nesse segmento chega a aproximadamente 47,5%.
“Isso significa um potencial gigantesco na economia local, territorial, uma força que gera emprego, que gera renda. O Sebrae tem atuado diretamente para que esse crescimento continue, dando suporte para que cada vez mais micro e pequenas empresas encontrem seu espaço no mercado”, destaca Antônio.
O gerente do Sebrae ressalta que, para além da formalização, uma boa gestão é fundamental para que os negócios prosperem. O apoio de instituições como o Sebrae ajuda os empreendedores a desenvolverem competências e manterem seus negócios em um mercado competitivo.
“Não basta apenas a formalização ou a abertura de empresas. É preciso ter uma boa gestão e, nesse quesito, ninguém melhor do que o Sebrae para estar de braços dados com o empreendedor”, afirma Antônio.
O crescimento também é perceptível em nichos específicos, como o empreendedorismo feminino e outros setores estratégicos do mercado. Projetos do Sebrae, como o Plural, têm atuado diretamente para fortalecer esses públicos, oferecendo apoio estratégico e visibilidade, não apenas local, mas também nacional.
“Existem projetos que trabalham especificamente para esses públicos, como o Plural, ajudando-os a desenvolver seus negócios de forma atuante e com destaque”, afirma Antônio.
Esses dados reforçam que o empreendedorismo no estado não é apenas uma tendência, mas uma força econômica consolidada, capaz de gerar renda, empregos e novas oportunidades — inclusive em nichos de mercado emergentes, como o de produtos ligados à cultura coreana, que vem se expandindo em São Luís.